Wie erreicht man Frauen, die täglich auf dem Feld arbeiten, oft weit entfernt von Schulungen, Internet oder klassischen Informationsangeboten?
Gemeinsam mit BASF Agricultural Solutions testen wir dafür gerade einen neuen Ansatz in Südafrika. Unter dem Titel „Made for Us“ startet eine Kampagne, die Frauen in der Landwirtschaft wichtige Informationen zu Arbeitssicherheit und Schutzkleidung vermittelt – direkt dort, wo sie gebraucht werden: auf dem Feld.
Ein oft übersehenes Problem
In vielen Regionen der Welt arbeiten Frauen in der Landwirtschaft unter schwierigen Bedingungen. Gleichzeitig sind viele Sicherheitsinformationen - etwa zu Pflanzenschutz oder Schutzkleidung - nicht auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Ein besonderes Problem in der Praxis: Schutzausrüstung (PPE – Personal Protective Equipment) ist häufig für Männer entwickelt. Für Frauen passt sie oft schlecht oder wird deshalb gar nicht erst genutzt.
Genau hier setzt diese neue Initiative an.
Audio statt Broschüre
Gemeinsam mit BASF entwickeln wir leicht verständliche Audiobotschaften, die Frauen in Südafrika über ihre Mobiltelefone abrufen können.
Die Inhalte erklären zum Beispiel:
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warum passende Schutzkleidung wichtig ist
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worauf man bei der Auswahl achten sollte
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wie sich gesundheitliche Risiken in der Landwirtschaft reduzieren lassen
Das Besondere dabei: Die Informationen werden als Audio bereitgestellt - einfach anhören statt lesen. Das macht sie auch für Frauen zugänglich, die nicht oder nur schlecht lesen können, die wenig Zeit haben oder deren Alltag keinen Raum für lange Schulungen lässt.
Vom Plakat zum Hörpunkt
Ein wichtiger Teil der Kampagne ist ein Ansatz, den wir derzeit weiterentwickeln: physische Informationsflächen werden zu Einstiegspunkten für Audio-Wissen.
Ein Poster, ein Schild oder eine Verpackung zeigt dabei nicht mehr nur eine Botschaft, sondern wird zum Zugangspunkt für zusätzliche Inhalte. Über einen einfachen Scan oder Link können Nutzerinnen direkt eine Audio-Botschaft auf ihrem Handy abspielen. So wird aus einer statischen Information ein interaktiver Lernmoment, genau dort, wo er gebraucht wird.
Wissen, das für Frauen gemacht ist
Die Kampagne „Made for Us“ verbindet zwei wichtige Ziele:
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Schutzkleidung, die wirklich für Frauen entwickelt wurde
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Wissen, das alle (!) Frauen direkt erreicht
Für uns bei Audiopedia ist diese Zusammenarbeit besonders spannend. Sie zeigt, wie unsere Idee - wichtige Informationen in Audioform zugänglich zu machen - auch in neuen Kontexten eingesetzt werden kann.
Noch steht das Projekt am Anfang. Doch schon jetzt wird sichtbar, welches Potenzial darin steckt:
Wenn Informationen einfach zugänglich, praxisnah und direkt vor Ort verfügbar sind, können sie echte Veränderungen bewirken.
Und manchmal beginnt genau das mit etwas ganz Einfachem:
Ein Poster. Ein Handy. Und eine Stimme, die erklärt, was wichtig ist.